Он основан на инициативе под названием Schema.org. Google объявил об этой функции для Gmail в мае 2013 года: http://gmailblog.blogspot.dk/2013/05/take-action-right-from-inbox.html
Цитаты из поста (выделение и ссылки на мои):
Электронная почта является важной частью нашей работы - от планирования мероприятия с друзьями до организации семейного отдыха в Коста-Рике. И сегодня добиться того, чтобы это было сделано, стало немного проще с помощью новых кнопок быстрого действия в Gmail , разработанных, чтобы помочь вам как можно быстрее справиться со своими цифровыми делами .
... и ...
Эти кнопки отображаются рядом с сообщениями определенного типа в папке «Входящие» и позволяют вам предпринимать действия с электронной почтой, даже не открывая ее . Например, вы можете отправить приглашение на вечеринку вашего друга по RSVP или оценить тот ресторан, в который вы ходили прошлой ночью, прямо из папки «Входящие». Вы будете проверять вещи из этого списка дел в кратчайшие сроки.
... и ...
Если вы являетесь разработчиком и хотите добавить действия в свои электронные письма , ознакомьтесь с http://developers.google.com/gmail/schemas, чтобы узнать больше.