Важным является использование заглавных букв (они чувствительны к заглавным буквам), если только вы не установите фильтр GA без учета регистра
utm_ относится только к Google Analytics. Он датируется, когда GA назывался Urchin (он означает Urchin Traffic Monitor.
- utm_source: это сайт или рекламный сервис, который вы используете (beetsandtreats.com, admob, etsy.com и т. д.)
- utm_campaign: это название кампании, которую вы запускаете. (save20now, christmasdiscount1205)
- utm_medium: это среда, на которой работает ваша кампания (электронная почта, cpc, обычный)
- utm_content: для разграничения рекламы или ссылок в контенте.
- utm_term: это термин, на который вы нацелены.
Для непротиворечивости данных необходимы топ-3; нижние 2 являются необязательными.
Вы можете просмотреть данные, как сказал Пельмс, в разделе «Источники трафика»> «Кампании», но из них вы получите гораздо более интересное использование, если будете использовать их в качестве источника для сводного или вторичного анализа данных во всех 3 разделах сайта. Вы можете сегментировать производительность по тому, был ли это платный клик или обычный клик, и выяснить, как платный трафик ведет себя иначе, чем бесплатный трафик.
Вы можете использовать его для анализа своих целей, чтобы выяснить, успешно ли конвертируются платные клики в клиентов (если ваша цель - электронная торговля).
Короче говоря, для хорошего анализа использование тегов utm на рекламных платформах, не принадлежащих AdWords, является обязательным условием. (Adwords предоставляет «автоматическую пометку» как услугу, если ваши аккаунты Adwords и Google Analytics связаны.)