Я еще не сталкивался ни в авторитетных SEO книг, но есть подходы к обучению SEO стоит.
Во-первых, алгоритмы, которые Google / Yahoo / Bing! использование не имеет значения. Современные поисковые системы достигли такого уровня, что они ведут себя в основном так, как должны (несмотря на все усилия SEO-индустрии). Помимо фундаментальных принципов PageRank, никто не знает, как работают алгоритмы Google. Существуют пресс-релизы о новых функциях поиска и исправлениях предыдущих проблем с поиском, но подробности реализации каждой системы ранжирования в основном носят умозрительный характер. Практически вся информация, публикуемая третьими сторонами, основана на выявлении неопределенных статистических корреляций и рассуждениях об этих «факторах ранжирования».
Поэтому, если вы воспользуетесь черным подходом к SEO, то есть попытаетесь разыграть алгоритмы ранжирования, вы не найдете много конкретной информации. А частые изменения / исправления алгоритма, предназначенные для борьбы с техниками черного шлема, означают, что любая эффективная техника в конечном итоге будет иметь неприятные последствия.
Но если вы выберете подход whitehat к SEO, рекомендованный Google и другими поисковыми системами, вам не нужно беспокоиться об отсутствии подробной информации об алгоритме ранжирования или постоянных изменениях алгоритма. Это потому что whitehat SEO просто пытается сделать полезный и доступный сайт. Это гораздо труднее сделать, если вы работаете на лету, пытаясь быстро заработать, не предоставляя пользователям ничего ценного. Но если вы создали сайт, основанный на искреннем желании предоставить полезную информацию или услуги, то SEO будет естественным побочным эффектом улучшения вашего сайта для пользователей.
Это также объясняет отсутствие авторитетных книг по SEO. Большинство методов SEO действительно относятся к лучшим методам юзабилити и доступности (например, использование чистых URL, правильная семантическая разметка, архитектура RESTful и т. Д.), В то время как другие являются просто здравым смыслом (например, использование хорошей грамматики / правописания, предоставление уникального / полезного / релевантного контента и т. Д.). .). Получите книгу о юзабилити и оптимизации веб-навигации, а также изучите семантические стандарты HTML (такие как правильное использование metaи linkтеги) и Рекомендации по обеспечению доступности веб-контента . Этот тип SEO требует от вас вложений в долгосрочную деятельность, но он гарантирует хорошие результаты независимо от того, как поисковые системы адаптируются и развиваются с течением времени.
Наконец, вы должны быть предупреждены о том, что большинство SEO-индустрии, которая утверждает, что она является «whitehat», на самом деле относится к категории greyhat. SEO, как маркетинговая индустрия, скорее лишена морали. Действительно, большинство SEO-профессионалов, похоже, отказываются от хорошо известных методов «черной шляпы», таких как фермерство по ссылкам и заполнение ключевыми словами, просто потому, что поисковые системы их обдумали (большинство старых программистов сами практиковали эти методы до того, как были наказаны поисковыми системами и получили ярлыки черная шляпа).
Так что будьте осторожны с тем, кого вы слушаете. Даже если что-то не повредит вашему поисковому рейтингу, оно все равно может навредить вашей репутации в Интернете. Это особенно уместно, учитывая, что большинство «белых» SEO (в том числе лучших сайтов SEO) по-прежнему считают контент-бланки и спам в блогах приемлемыми формами SEO. Они могут добавить небольшой отказ от ответственности, такой как «убедитесь, что ваш комментарий полезен и не публикуйте в одном и том же блоге слишком много раз подряд», но они по-прежнему поощряют веб-мастеров активно искать незащищенные блоги, которые не вводятnofollowПерейдите по ссылкам (например, на сайты «.edu» с высокой стоимостью) и оставьте комментарии, ссылающиеся на себя в игровой системе PageRank. И в этом отношении SEO действительно не стоит вкладывать явно для законных компаний и владельцев сайтов. Эти типы практик, которые используются исключительно с целью повышения рейтинга в поисковых системах без улучшения пользовательского опыта, фактически де-оптимизируют результаты поисковой системы и ставят вас на один уровень со спамерами.