Вот информация, скопированная из документации кнопки +1 (немного подправлена для улучшения читаемости). Этот метод применяется ко всем способам передачи URL-адресов в Google+.
Заполнение фрагмента +: после + 1 страницы пользователю предоставляется возможность поделиться страницей в Google+ через отображаемый пузырь «Поделиться». Этот пузырь общего доступа (вместе с итоговым сообщением об активности Google+) включает в себя предварительный просмотр или + фрагмент, который содержит заголовок страницы, краткое описание страницы и миниатюру изображения. Эти фрагменты данных извлекаются из содержимого целевого URL одним из четырех способов, перечисленных в порядке приоритета:
Микроданные Schema.org (рекомендуется): Если страница помечена микроданными schema.org, + Snippet будет использовать свойства name, image и description, имеющиеся в любом типе schema.org.
<body itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<h1 itemprop="name">Shiny Trinket</h1>
<img itemprop="image" src="image-url"></img>
<p itemprop="description">Shiny trinkets are shiny.</p>
</body>
Протокол Open Graph: если страница содержит свойства Open Graph для заголовка, изображения и описания, то они будут использоваться для + фрагмента.
<meta property="og:title" content="..."/>
<meta property="og:image" content="..."/>
<meta property="og:description" content="..."/>
Мета-теги "title" и "description": если <head>элемент страницы содержит теги <meta name="title" ... />и <meta name="description" ... />теги, + Snippet будет использовать свои атрибуты содержимого для заголовка и описания соответственно. Для миниатюрного изображения, общий доступ попытается найти подходящее изображение на странице.
<meta name="title" content="..." />
<meta name="description" content="..." />
Наилучшее предположение по содержанию страницы (не рекомендуется). Если эти данные отсутствуют, Google проанализирует страницу и попытается найти лучший заголовок, описание и изображение.