Должен ли я поощрять клиентов обновлять контент по причинам SEO?

Предположим, что веб-сайт имеет качественный контент, скажем, это тема, которая не меняется: компания, услуги и персонал которой остаются неизменными, и у них нет новостей, о которых можно было бы говорить. Содержание точное, просто статичное.

Будет ли этот сайт всегда проигрывать в результатах поисковых систем сайтам аналогичных компаний с похожими веб-сайтами, скажем, с простым фрагментом контента (например, домашней страницей с подразделом «что мы делаем в последнее время»), который меняется ежемесячно?

<ramble>
Я разочарован клиентами, которые получают инструменты для обновления своих сайтов, но не делают этого. Моя интуиция заключается в том, что, не добавляя «свежий» контент на свой сайт, даже минимальный контент, они наносят ущерб своей позиции поиска таким значительным образом. Это действительная интуиция? Есть ли исследования, показывающие, что это так или нет? Я не хочу подталкивать клиентов размещать больше в Интернете, если не будет отдачи от этих усилий. Я подумывал о создании автоматизированного инструмента, позволяющего клиентам устанавливать еженедельные, ежемесячные и т. Д. Напоминания для добавления или обновления контента. Есть мнения о том, сколько достаточно для повышения SEO? Не каждому сайту нужен блог или регулярные пресс-релизы.
</ramble>

Свежесть может быть также фактором, но я не уверен, насколько это важно. Тем не менее, я знаю, что более крупные сайты оцениваются лучше. И если вы думаете об этом, это имеет смысл, потому что PageRank основан в основном на ссылках на страницу. Я думаю, что причина, по которой многие SEO-специалисты рекомендуют иметь блог, заключается в том, что наличие большого сайта имеет значение с точки зрения доступного PageRank, который можно использовать. Кроме того, у вас есть полный контроль над текстом привязки и схемой ссылок на вашем собственном сайте, тогда как на других сайтах вы этого не делаете.

Как минимум, убедитесь, что их страницы содержат ключевые фразы, которые имеют самый большой объем поиска для своей конкретной ниши. Страница может быть на тему и точной, но если он использует неправильные ключевые слова, он может пропустить много трафика , что много .

Должен ли клиент обновляться для целей SEO? Да, но это только часть этого. SEO является лишь частью различных дисциплин, необходимых для успешного веб-сайта. Я бы сказал, что любой бизнес или организация, которые заинтересованы в том, чтобы преуспеть в Интернете, должны постоянно обновлять свой сайт, а не только для SEO. Итеративное тестирование и улучшение - это единственный способ получить стабильно успешный веб-сайт, который охватывает все: от SEO до дизайна, копирования, предложений, маркетинга, конверсии и т. Д. Если вы не тестируете и не улучшаете, вы отстаете.

Клиенты покупают в это? Некоторые делают, некоторые нет. Это зависит от того, насколько серьезно они относятся к своему бизнесу и что они хотят получить от своего сайта. Чем лучше вы сможете рассказать им о том, что возможно и что могут делать их конкуренты, тем больше у вас шансов убедить их в обновлении, тестировании и улучшении их сайтов.

Я не могу вспомнить сайт, который не выиграл бы, по крайней мере, от ежемесячных обновлений контента. В большинстве случаев я склоняюсь к блогу или к чему-то похожему на блог, потому что нахожу, что неформальный характер мнений / редакционных статей помогает построить мост между клиентами и самопубликацией.

Я не могу думать об одной отрасли, у которой нет своего рода «политики», о которой могла бы написать компания. Даже если ваша работа только в крепежных изделиях, в индустрии крепежных изделий обязательно будут события, о которых кто-то мог бы написать.

Основное назначение любого отдельного элемента на сайте должно быть для пользователей сайта. SEO, по моему скромному мнению, лучше всего достигается случайно. Пользователи по достоинству оценят, как компания со временем выросла в своей отрасли, что также значительно повышает шансы на то, что сайт компании будет появляться в поиске.

Я изо всех сил стараюсь объяснить им, что свежий контент также помогает конверсиям, а также помогает привлечь посетителей из поисковых систем.

Другая вещь, которую вы можете сделать, - это наладить отношения с несколькими внештатными авторами, направив их в компании, которые, кажется, просто не могут справиться с самостоятельной публикацией, за исключением периодического пресс-релиза.

Независимо от того, как вы это делаете, убедитесь, что вы правильно сформулировали, что регулярная публикация предназначена не только для SEO.

... компания, чьи услуги и персонал остаются прежними, и у них нет новостей, чтобы говорить о ...

Я полагаю, что это заявление затрагивает более широкую проблему «почему кто-то ищет это» - потенциальные клиенты не могли бы заботиться о деталях компании «о нас» и «корпоративной иерархии».

Если у компании нет продуктов или услуг для продажи, нет смысла начинать с веб-сайта ...

Учитывая, что компании нужно что-то продавать, ее сайт должен быть в первую очередь о том, что она продает.

Если у вас нет конкурентов, устаревший контент работает нормально.

Если (как это часто бывает) есть конкуренты, о которых нужно беспокоиться (и, как это не так часто бывает, веб-сайт рассматривается как часть текущей маркетинговой деятельности компании, а не просто как брошюра), тогда стратегии, такие как добавление контент и обновление контента должны войти в игру.

Единственный ответ на вопрос "сколько достаточно?" будет - как и следовало ожидать - «сколько потребуется, чтобы победить конкурента xyz за верхний слот в поисковой выдаче» (и это не просто контент - верхний слот обычно требует усилий по созданию ссылок и, ради долголетия, помогает получить достойный внимания товар или услуга).

По моему мнению, они должны поддерживать свой веб-сайт свежим, только если это необходимо. Время от времени добавление бесполезной чепухи просто для того, чтобы иметь что-то «новое», более вредно, чем что-либо еще.

Конечно, это также зависит от типа сайта и того, что ожидается от его пользователей. Пользователи этого сайта возвращаются часто, с целью? Ожидают ли они нового контента? Или они просто продолжают возвращаться к одной и той же вещице?

Возможно, лучшей идеей было бы улучшить то, что уже существует, если SEO является единственной причиной для добавления нового контента.

Свежесть действительно фактор. Но это не значит, что ваш статический контент должен регулярно обновляться. Вы можете регулярно добавлять больше контента в статический контент. Блоги не сильно обновляются, когда дело доходит до уже существующих страниц. Но они продолжают добавлять больше контента в ваш блог.

Даже если вы не можете обновить эти статические страницы, вы можете попытаться редактировать эти страницы. Он должен изменить временную метку для файлов, и Google увидит ее как свежий контент.

Поэтому я предлагаю вам попросить ваших клиентов создать корпоративный блог и обновлять его пару раз в месяц.

Я заметил, что веб-сайт с новым контентом на какое-то время поднимается в результатах поиска Google, а затем снова перемещается вниз. Это как если бы Google хотел, чтобы люди сразу увидели, что на вашем сайте появился новый контент, который имеет смысл для того, чтобы Google возвращал последние новости из онлайн-газет.

Но я не думаю, что это приносит пользу самому PageRank.

Виртуозы Медиа ответили, что сайты блогов занимают более высокие позиции (как я полагаю, PageRank), но я верю в это больше потому, что на них много ссылок на домашнюю страницу, а не на свежесть их страниц.