Начать
Я должен извиниться перед теми, кто за TL; DRs. Я включил список ссылок, которые Google не любит в верхней части только для вас!
Это один из моих знаменитых длинных ответов. Но это важно и иногда короткий ответ просто не подойдет. Если вы меня знаете, иногда я оставляю комментарии с «Коротким ответом. Нет». Или да, как того требует случай. Это не один из тех случаев.
Ссылки гугл не любит.
Это лишь краткий список типов ссылок, которые Google не любит и которые будут рассматриваться как Black Hat. Там может быть больше.
- Обмен ссылками: торговля ссылками в режиме quid pro quo. Вы ссылаетесь на меня, и я буду ссылаться на вас.
- Платные ссылки: ссылки, которые вы покупаете у компании или человека.
- Ссылки в обмен на услуги или продукт: любая ссылка, где продукт или услуги возвращаются по ссылке. Еще одна услуга за услугу.
- Публикация статей: Публикация в гостях - это одно, однако сайты, где публикуются статьи / продаются, где одна и та же статья появляется в нескольких местах, не приветствуются.
- Автоматизированные ссылки: где ссылки создаются с использованием автоматизации, часто с помощью программного обеспечения.
- Ссылки на основе виджетов или ошибок: где программа JavaScript или подобное устройство создает ссылки динамически / автоматически.
- Рекламные объявления: статьи, предназначенные для рекламы. Nofollow следует использовать.
- Рекламные ссылки: здесь рекламная ссылка может передавать значение. Nofollow следует использовать.
- Коммерчески фирменные ссылки. Любые ссылки, которые имеют определенную коммерческую ценность. Nofollow следует использовать.
- Веб-каталоги. Хотя каталоги высокого качества существуют, некоторые предлагают меньшую или меньшую ценность. Представление справочника, особенно массовое, должно приниматься с осторожностью и вниманием. Nofollow следует использовать.
- Ссылки по сторонам: любая ссылка внутри верхнего или нижнего колонтитула или боковой панели, которая создает ссылки на каждой странице или очень многих страницах.
- Ссылки в блогролле: часто это набор ссылок в одном блоге на другие блоги.
- Подпись форума и блога: ссылки, созданные в блоке подписи пользователя.
- Комментарии форума и блога: чрезмерное использование ссылок на форумах и блогах. Часто это метод маркетинга обратных ссылок для участия в форумах и блогах или даже в разделах комментариев сайта, чтобы оставить ссылку.
- Слишком оптимизированный текст ссылки: ссылки, предназначенные для ранжирования по определенным ключевым словам.
- Контекстуально нерелевантные ссылки: ссылки, не относящиеся к теме страницы ссылок и / или целевой страницы.
- Географически нерелевантные ссылки: ссылки на веб-странице с географическим таргетингом, если целевая страница не подходит.
- Не относящиеся к языку ссылки: ссылки на веб-странице одного языка, где целевой страницей является другой язык.
- Скорость соединения: скачки скорости обратной линии связи, которые являются сигналом быстрого создания обратной линии связи.
- Сети ссылок: участие в схеме или сети построения ссылок.
- Пресс-релизы сайтов: Использование PR-сайта для наращивания трафика и ссылок.
- Сайты закладок: Использование сайта закладок для создания трафика и ссылок.
- Страницы ресурса: хотя это может быть вполне приемлемым действием для владельца сайта по созданию страниц ресурса, эти ссылки могут рассматриваться как спам. Страницы ресурсов часто могут быть слишком широкими и большими. Меньшие списки предпочтительнее. Nofollow следует использовать.
- Чрезмерное количество ссылок в социальных сетях. Желательно участвовать в социальных сетях, однако создание многих учетных записей в социальных сетях можно рассматривать как игры.
- Ссылки с одним или несколькими ключевыми словами: ссылки с одним или несколькими ключевыми словами рассматриваются как игровые. Полностью семантический текст ссылки является предпочтительным.
- Ссылки за пределами контента. Хотя в некоторых случаях это вполне приемлемо, чрезмерные ссылки за пределами контента, часто следующие за контентом, могут рассматриваться как игровые.
- Рекламные ссылки. Некоторые сайты участвуют в рекламных механизмах, которые связывают ключевые слова с помощью всплывающих объявлений в стиле JavaScript.
Ситуация действительно изменилась за последние несколько лет, особенно за последнее десятилетие. И вы правы в отношении большинства оптимизаторов, им еще предстоит продвинуться к реальности, с которой мы сталкиваемся сегодня. Основной совет, вызывающий беспокойство, это, как вы уже догадались, входящие ссылки (обратные ссылки). Что забавно, так это то, насколько далеко отстают SEO-рекомендации. Внесены значительные изменения, и кажется, что SEO отстают на 5 лет или более.
Давайте не будем обманывать себя, это ОГРОМНАЯ тема, которая, вероятно, может извлечь пользу из истории. Я предложу кое-что из этого. Тогда я попаду в головоломку, с которой мы все сталкиваемся лучше всего, насколько я знаю (и да, с некоторым уклоном). Поэтому, пожалуйста, прости меня, если я не понял все правильно или не рассмотрю все аспекты. Как я уже сказал, это огромная тема. Плюс я старею.
Исторический взгляд
Я часто ссылаюсь на оригинальную исследовательскую работу, написанную в 1997 году двумя студентами Сергеем Брином и Лоуренсом Пейджем из Стэнфордского университета. Это было начало Google и многое говорит нам о том, как Google думает. Я также иногда ссылаюсь на исторические точки в истории Гугла, где произошли значительные изменения. Я знаю, что для некоторых из вас это стареет, но, пожалуйста, придерживайтесь (я научился не говорить «медведь / голый») со мной. В оригинальной статье вас не удивит, обсуждается PageRank с использованием обратных ссылок. Но то, что сказано, часто игнорируется.
Старая модель страницы PR6 с 2 исходящими ссылками на каждую PR3 никогда не была действительно точной. Хотя в какой-то мере это происходит, в истории есть гораздо больше. Например, если вы думаете об этом, поскольку каждая страница ссылается на другую, есть значение, которое не рассчитывается надлежащим образом без повторного пересмотра показателей для каждой страницы. Это на самом деле происходит. Но также подумайте об этом, любой сайт с большим количеством PageRank тогда будет неестественно проходить огромное количество рейтинга. С этой моделью для сайтов с более низким рейтингом было бы почти невозможно получить рейтинг, не имеющий ссылок, которые Google называет супервизорами. Чтобы бороться с этим, ограничения доступа создаются для каждого сайта / страницы с большими показателями авторитета. Кроме того, каждая ссылка оценивается, как она существует, на качество на основе некоторых простых критериев и получает оценку от 0 до 0,9. То, что фактически передано, является рангом, основанным на пределе полномочий, рассчитанном по значению ссылки. Легко видеть, что страница PR6 не проходит PR3, но что-то намного ниже. Результатом этого является создание более естественной кривой в схеме PageRank, которую можно регулировать.
В старые времена, когда колеса были квадратными, было возможно создать несколько сайтов, которые ссылаются друг на друга, чтобы создать профиль ранга. Спамеры знают это слишком хорошо. Для того, чтобы это работало, нужно было бы создать супер авторитетный сайт, который затем будет более экономно и стратегически ранжировать определенные сайты, которые затем будут ссылаться друг на друга. Это комбинация топологии "спица и хаб" с топологией "сетка", в которой сайт супервизора используется в качестве концентратора для заполнения сетки. Я сделал это, по общему признанию, назад в дни, прежде чем это было действительно проблемой. Но это было незадолго до того, как спамеры завоевали популярность. Конечно, на этом этапе я разобрал свою схему ссылок. ДУХ! Я не глупый.
Так что же сделал Google? Это использовало информацию, которая была легко собрана. В это время в истории были ограниченные возможности для регистрации сайта. Например, сетевые решения были единственным местом, где можно было зарегистрировать сайты .com, .org и .net. Кроме того, в то время, где регистрация не частная. Они были публичными. Гораздо проще было создать отношения (называемые кластерами в семантике или области науки) между сайтами с использованием регистрационной информации, что в точности и сделал Google. Для каждого сайта в поисковой системе информация о регистрации была собрана и записана в специальную семантическую базу данных, которая создала бы отношения, используя любую и всю информацию, доступную при регистрации. Кроме того, Google начал сопоставлять IP-адреса с сайтами, веб-хостами, компаниями, ASN (номер AS) на основе регистраций APNIC, местоположений GEO, включая страны и локали, и так далее. Отношения между сайтами и сетями также были частью семантической базы данных. Частью того, что было необходимо, был способ установить доверие для сайтов и, следовательно, начало TrustRank часто полностью игнорировалось в мире SEO. Хотя в наши дни установить эти отношения гораздо сложнее, Google посчитал целесообразным стать регистратором, чтобы обойти приватную регистрацию и добавить новые инструменты, включая информацию, найденную на самих сайтах. Я не буду вдаваться во все это, но достаточно сказать, что Google может пойти до того, как идентифицировать неподписанную работу для автора, используя некоторые из этих методов. Но знай это. Сайты, связанные с другими сайтами более низкого качества или с хостами или сетями более низкого качества, терпеть стук в их TrustScore. Это также относится к элементам, найденным в регистрационной информации. Часто Google может обнаружить потенциальный спам-сайт исключительно на основании регистрационной информации, хоста или сети. Это действительно работает.
Другая часть процесса заключалась в рассмотрении шаблонов ссылок с использованием установленных карт шаблонов, основанных на известных методах схем ссылок. Кроме того, используя ИИ и методы обучения, можно обнаруживать, подтверждать новые шаблоны и автоматически обновлять базу данных шаблонов.
Это то, что Google держит в руках человека. Google использует людей для проверки качества сайта как части начальных систем ИИ, которые определяют качество сайта и находят новые шаблоны ссылок. Время от времени Google даже просил пользователей помочь идентифицировать сайты низкого качества и схемы ссылок именно по этой причине. Он использовал эту новую информацию для того, чтобы не только изучать, нацеливать и обновлять шаблоны ссылок, но и инициировать обучение ИИ для выявления других схем, которые могут существовать.
Так что же делать кому-то со всеми этими знаниями?
Компания может и должна иметь возможность ссылаться на другие свои сайты, не опасаясь штрафа, и они могут, если только в определенных пределах будет следовать любой вдумчивый и честный веб-мастер. Кроме того, входящие ссылки, которые следуют этой же мантре, должны быть в порядке. Используя эту обширную семантическую базу данных и базу данных шаблонов ссылок, Google делает довольно приличную работу по идентификации сайтов, которые естественным образом ссылаются друг на друга. Но есть новая проблема.
Что нового
Схемы связывания становятся все более изощренными и сложными. Некоторые из нас знают об ошибке ссылки JC Penny несколько лет назад. Это сделало Google параноиком и занято, так как он решил раз и навсегда покончить с этой проблемой. Но это не простая задача, как вы можете себе представить.
Также есть тонны сайтов, созданных для получения поискового трафика, которые создают огромное количество ссылок на сайты. Мы знаем эти сайты; эти сайты SEO производительности, которые очищают Alexa и другие данные и ссылаются на оригинальные сайты, на которые ссылаются. Мы можем добавлять сайты с ключевыми словами, сайты Whois и так далее. Google рассматривает их как очень низкое качество с некоторыми исключениями, такими как domaintools.com и robtex.com. Кроме того, оригинальный алгоритм прохождения ранга рассматривался как мотиватор для поиска неестественных ссылок с сайтов каталогов, блогов, форумов и т. Д.
Хотя за эти сайты и за рейтинговые ссылки выиграли несколько битв, Google, и это правильно, решил, что естественные ссылки предпочтительнее. Как часть этого, Google обесценил входящие ссылки как сигнал ранжирования. Я предполагаю, что первый шаг был таким же простым, как и корректировка пределов полномочий. То, что было приемлемой ссылкой полностью вне контроля владельца сайта, созданного этими нежелательными сайтами, теперь рассматривается как очень реальная часть системы ранжирования. В сообществе SEO всегда обсуждали, что нужно достичь хорошего соотношения хороших ссылок и ссылок с низкой стоимостью по сравнению с другими сайтами. Но сегодня (то есть с марта 2015 г.) с помощью инструмента disavow кажется, что Google предпочитает, чтобы эти низкокачественные ссылки не возникали, и применяется давление вниз для смягчения этих ссылок с помощью их инструмента. Идея состоит в том, чтобы очистить индекс ссылок. Например, topalternate.com и aolstalker.com могут создавать сотни и тысячи ссылок на любой сайт. С помощью инструмента disavow, Google видит возможность, которой веб-мастера должны воспользоваться, чтобы контролировать то, как Google видит входящую ссылку. Хотя, с одной стороны, ссылки с низким значением не приносят вреда, Google предпочитает, чтобы они исчезали.
Google предпочитает натуральные ссылки.
Загадка
Веб-мастеру становится все труднее создавать ссылки. В то время как оптимизаторы бесконечно обсуждают все методы создания входящих ссылок, это стало почти невозможно сделать, и это было в течение очень долгого времени. Как вы отмечаете, хотя есть веб-мастера, к которым можно обратиться, большинство из них слишком заняты созданием собственного контента и входящих ссылок. Иронично, а? Это стало чем-то вроде безумного питания. Я прекратил искать входящие ссылки много лет назад, когда усилия привели к такому количеству ссылок. Я также остановился, когда в некоторых патентах Google стало ясно, что ссылки этого типа будут подвергаться дальнейшей проверке.
Однако есть и хорошие новости. Сорта.
Часть того, что думает Google, - то, что взаимодействие является королем наряду с содержанием. Создание кайфа - это все кайф. Социальные сети рассматриваются как новая схема построения ссылок и авторитета. Google все больше и больше смотрит на социальные сети, авторитет и взаимодействие. Проблема в этом. Не все сайты и действительно очень ценные и действительно авторитетные (в отношении контента) сайты подходят для новой парадигмы социальных сетей. Например, подумайте обо всех исследованиях, написанных профессорами, инженерами и настоящими лидерами мысли (включая инженеров Google)? Исследования вряд ли интересны, и профессор вряд ли будет заниматься социальными сетями для продвижения контента для широких масс, когда он явно предназначен для сегментированного рынка.
То, что вытесняет входящие ссылки в глазах Гугла, это социальная активность. В то время как есть двойственность в этом усилии; С одной стороны, Google предпочитает социальную активность, с другой - Google обесценивает ссылки из Twitter, Facebook и т. п., предпочитая ссылки из LinkedIn, Google+ и т. д., только недавно просматривая Facebook, где доступ ограничен. Я всегда верил, что Twitter делает больше для взаимодействия с общественностью, чем любые другие социальные сети, и все же эти ссылки являются временными. мимолетный, и все еще со скидкой.
Google совершил большой скачок в этом направлении 17 июня 2015 года с помощью того, что некоторые называют обновлением News / Trend. Хотя об этом обновлении мало что известно, совершенно ясно одно. Трендовые сайты ранжируются выше. Это связано с тем, что с таким количеством запросов, основанных на тенденциях, Google хотел убедиться, что эти сайты имеют высокий рейтинг для ответа на вызов. И поэтому, если ваш сайт не основан на трендах, вы увидели стук в ваших позициях, начинающийся 17 июня. Это подсказка ребятам!
Где входящие ссылки все еще работают.
Одним словом (в основном). Брендинг. Или что-то подобное. В то время как трудно добиться успеха в брендинге сайта, который не является торговой маркой или продуктом, в конце концов вы должны создать шум, но следование сигналам брендинга действительно помогает. В частности, упоминание в контенте, упоминание в отношении другого бренда, упоминание в качестве полезного продукта и т. Д. С таким количеством блоггеров, что движет иглой, имеет выдающийся контент, на который люди хотят полностью ссылаться. Подумайте, сколько раз МОЗ цитируется и связан? Мы думаем об этом сайте как о супер авторитете, но он не начинался таким образом. Поскольку каждая статья была написана и обнаружена, ссылки были сделаны. По мере того, как делается больше ссылок и люди переходят по этим ссылкам, веб-мастера стали охотнее создавать подобные ссылки. Подумайте об этом таким образом. В онлайн-игре SEO, Есть так много людей, желающих выйти на рынок и накопить состояние для себя. При этом большинство не являются оригинальными мыслителями и попугают одного и того же оле-кри-де-юре снова и снова. Многие просто гоняются за заголовками SEO и связываются с сайтами с полномочиями: во-первых, показать свое мастерство в сообществе; два, чтобы показать свои знания по этому вопросу; в-третьих, добавить свой конкретный взгляд на предмет, тем самым утвердившись в качестве лидера мысли; и в-четвертых, мы надеемся получить авторитет в том, с кем они связаны (поскольку это также рассматривается как фактор в глазах Гугла). Но в то время как мы знаем, что 99% этих сайтов все еще являются мусорными, эти сайты легко превосходят другие, которые основаны на фактах и продуманны в своей презентации, избегая тенденций и небеса запрещают, могут иметь реальную власть. Похоже, что мусорные торговцы побеждают.
Не каждый контент-рынок поддается такому уровню активности. Тем не менее, в любом случае, нет никаких сомнений в том, что социальные сети могут размещать ваш контент перед теми, кто будет ссылаться на ваш контент, и теми, кто хочет попасть в игру. Заманчиво для старого парня, как я, но боль в заднице, если ты ненавидишь быть социальным.
Там, где сайту удается создавать ценные входящие ссылки, находятся популярные, модные, социально заинтересованные сайты, на которые люди хотят ссылаться и продвигать свою работу. <rant>О да. Это также помогает повторить то, что считается общим социально-либеральным знанием, даже если это чистый бык. Никаких высоких бровей. Просто возьмите низко висящий фрукт и представьте его в привлекательной форме с красивыми картинками (еще один фактор рейтинга Google). Пока мы занимаемся этим, сделайте видео (еще один фактор). Продолжайте танцевать и петь свои собственные песни под уже популярную мелодию. Это действительно помогает! Давайте гомогенизируем Интернет, и будем ли мы заполнять его бесполезным хламом? </rant>(Бог это было весело!)
Черная шляпа против белой шляпы
Итак, что касается Black Hat и White Hat, теперь вы знаете разницу. Схемы связывания, независимо от того, насколько малы Black Hat, а естественные и честные ссылки - это White Hat. Это действительно настолько просто. И Google поставил цель на спину любому, кто ищет преимущество, которое даже немного сомнительно.
Пожалуйста, не стесняйтесь твитнуть этот ответ. ;-) (просто шучу)