Должен ли я опубликовать пустой файл ads.txt для сайта, на котором нет рекламы?

Я видел несколько 404 ошибок при запросе ads.txt на некоторых сайтах, которыми я управляю. Я думаю, что ответ может быть идентичен вопросу о пустом файле robots.txt или об отсутствии файла вообще (просто предотвратите некоторые ошибки 404). Однако у меня есть трудности с пониманием основополагающих концепций ads.txt.

Официальная страница справки в IAB , например, сбивает с толку

«Когда рекламодатель бренда покупает медиа программно, он полагается на тот факт, что приобретенные им URL-адреса были законно проданы этими издателями».

«рекламодатели покупают медиа» звучит как найм сотрудника для создания привлекательного текста, графики и анимации, но не вписывается в контекст (маловероятно, что можно нанять художников программно). «URL-адреса, проданные издателями», похоже, не говорят о регистрации URL-адреса на ISP или ICANN . Издатели, как правило, не продают URL-адреса, если они не прекратили публикацию.

Очевидно, что это язык конкретного иностранного домена. Так может кто-нибудь объяснить, какое влияние может оказать пустой файл ads.txt? Некоторые проблемы будут:

Будет ли это каким-либо образом влиять на входящие ссылки, которые выглядят так, как будто они из рекламы?
Повлияет ли это на исходящие ссылки на продукты или услуги, указанные в содержании?
Будет ли это сделать мой сайт менее интересным для индексации пауков или других сканеров?

web-crawlers advertising

— Луи Сомерс
источник

Google Adsense отправил мне электронное письмо, в котором говорилось, что я должен создать такой файл для своего сайта, но я не мог понять, что этот файл на самом деле будет делать или как он поможет моему сайту. Я уверен, что хотел бы легко понять объяснение ads.txt.

— Стивен Остермиллер

Ответы:

Ads.txt не имеет ничего общего с SEO или даже UX. Это специфично для программной рекламы. Это может быть интересно, если на ваших сайтах показываются объявления, купленные на биржах ставок в реальном времени (RTB). В противном случае вам не нужен этот файл.

Ads.txt также не имеет ничего общего с robots.txt, кроме того, что он представляет собой простой текстовый файл и обычно размещается на корневом уровне веб-сайта.

Мне еще никогда не приходилось создавать этот файл самостоятельно, так как в настоящее время я работаю на стороне рекламодателя, но, поскольку ads.txt получил широкое распространение, я могу поделиться небольшим опытом. По сути, когда рекламодатели размещают рекламу на веб-сайтах, они хотят убедиться, что веб-сайт является таким, каким он себя считает. Плохие актеры научились подделывать настоящие авторитетные сайты на биржах и красть рекламные показы, тратя таким образом доллары рекламодателя на показы, появляющиеся на дрянных сайтах или на тех, которые люди могут никогда не увидеть.

Инициатива ads.txt была попыткой исправить это. В файле ads.txt перечислены все биржи, с которыми издатель имеет отношения. Рекламодатели, желающие приобрести показ рекламы, могут сканировать этот файл программным способом и проверить обмен, чтобы убедиться, что сайт является законной частью этого обмена. Конечно, плохие актеры уже нашли способы иногда обойти это, в некоторых случаях, но, как правило, эти файлы усложняют мошенничество.

Вот довольно хорошее руководство, содержащее ссылку на файл Business Insider:

https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/

Таким образом, пустой файл ads.txt не принесет вам пользы, а отсутствие его не принесет вам вреда, если только ваши сайты не продают показы объявлений, и в этом случае вы можете захотеть разобраться в этом. Если вы не реализуете этот файл, вы все равно сможете продавать рекламные показы, поскольку многие рекламодатели покупают через биржи и сети, которые не являются тщательными или строгими. Но если вы боретесь за рекламу высшего качества (и их рекламные доллары), ознакомьтесь с приведенной выше ссылкой, чтобы узнать особенности реализации.

— Генри Высоцкий
источник

Я могу относиться к проблеме мошенничества. После получения бесплатного кредита AdWords большая часть была поглощена в течение очень короткого периода времени, все на «сайте загрузки детских раскрасок» ... В любом случае, связанная статья полна жаргонов, таких как «рекламный инвентарь» и «рекламные СМИ». ». Я предполагаю, что файл просто подтверждает, что определенная рекламная учетная запись действительно принадлежит владельцу определенного домена. Но меня удивляет, почему GoogleBot проверяет этот файл каждый день, в то время как у меня вообще нет объявлений. Если я не запускаю рекламу, то не было бы ничего, чтобы подтвердить это правильно?

— Луи Сомерс

@LouisSomers Честно говоря, это первый раз, когда я слышу о том, что робот Google специально запрашивает этот файл с сайта, если он не показывает рекламу. Google был одной из причин быстрого принятия стандарта ads.txt, поэтому они, возможно, пытаются его подтолкнуть. Кроме того, есть вероятность, что у вас может быть где-то Google Doubleclick или другой код, связанный с другими Службами Google, который отправляет запросы на ваш веб-сайт; используйте Tag Assistant или Ghostery, чтобы увидеть, есть ли на вашем сайте какие-либо рекламные теги.

— Генри Высоцкий

@HenryVisotski На моих сайтах не отображаются добавления, но сканеры, похоже, ищут наличие поля ads.txt, поэтому оно отображается как 404 в наших журналах перенаправления.

— Эндрю Тракль

@AndrewTruckle Несколько способов справиться с этим. 1) Убедитесь, что в вашей установке нет корневого файла ads.txt по умолчанию, который поставляется с вашей CMS. 2) Убедитесь, что на вашем сайте нет сценариев, которые могут ошибочно делать рекламные звонки. DevTools или Ghostery хороши в этом. 3) Запретите ads.txt в вашем robots.txt для всех ботов, как если бы он существовал. 4) Поместите пустой ads.txt в свой корень. (Там может быть больше способов справиться с этим, вот некоторые из них, я знаю, чтобы быть эффективными.)

— Генри Высоцкий

Да.

Согласно версии 1.0.2 спецификации ads.txt :

3.2.1 ФАЙЛЫ БЕЗ УТВЕРЖДЕННОЙ РЕКЛАМЫ СИСТЕМЫ РЕКЛАМЫ

Некоторые издатели могут предпочесть не авторизовать какую-либо рекламную систему, опубликовав пустой файл ads.txt, указывающий, что ни одна рекламная система не имеет права покупать и продавать рекламу на веб-сайте. Чтобы потребляющие системы правильно считывали и интерпретировали пустой файл (различая веб-серверы, возвращающие страницы с ошибками для URL-адреса /ads.txt), должна быть включена как минимум одна строка в надлежащем формате, соответствующая описанной выше спецификации формата. Для файлов, которые в противном случае не содержат авторизованные записи рекламной системы, используйте следующую запись «заполнитель», чтобы указать, что файл соответствует спецификации ads.txt:
placeholder.example.com, placeholder, DIRECT, placeholder

— Ройс Уильямс
источник

Эта цитата смущает меня. Там написано «может публиковать пустой файл», но также «должна быть включена одна правильно отформатированная строка». Так что это?

— Стивен Остермиллер

Они используют термин «пустой» свободно здесь; что они на самом деле имеют в виду, «не содержат реальных сайтов».

— Ройс Уильямс

так что «пустой» файл должен иметь фиктивного рекламодателя

— Стивен Остермиллер

Это соответствует моему чтению стандарта.

— Ройс Уильямс