Я завершаю последний этап процесса перепроектирования логотипа.
Разве можно не иметь обычный цвет при представлении моего логотипа?
Я думаю о том, чтобы иметь определенный список цветов для разных вариантов использования, но отнимет ли это мой бренд?
Ответы:
Для сохранения фирменного стиля логотип, как правило, должен иметь заданную цветовую гамму.
В общем...
Полноцветный
Два цвета (если уместно)
Один цвет
Перевернутый
Если вы не согласны с этим и начинаете менять цвета для каждого проекта, вы значительно ухудшаете идентичность бренда, если только изменения цвета не происходят по очень конкретной причине.
Подумайте о какой-нибудь крупной торговой марке ... меняет ли их логотип цвет, помимо четырех перечисленных выше?
Единственное реальное исключение, о котором я могу подумать, это логотип FedEx. FedEx использует цветовые вариации для обозначения различных услуг.
В этом случае изменение цвета имеет смысл. Поскольку базовый цвет (фиолетовый / фиолетовый) используется во всех случаях, метки имеют одинаковую базовую структуру, и изменяется только цвет «Ex». Это ясно указывает на подмножество основной корпорации.
Суть логотипа, единственная причина иметь его, заключается в том, что он создает признание путем повторения. Таким образом, любое изменение снижает его эффективность, задерживая момент, когда оно достигает «мгновенного распознавания».
Пример Скотта хороший. Базовый логотип FedEx с его «подсознательной» стрелкой использовался в течение многих лет, прежде чем они начали заменять один элемент на связанные с идентификацией, но разные «суббренды». Это очень четкая и узнаваемая графическая форма, и эта форма совсем не меняется . FedEx преуспел там, где, если взять недавний пример, взорвалась Pepsi.
Есть только две основные вещи, которые делают логотип: его форма, основной элемент и цвет. Ни один не должен измениться. Если форма должна адаптироваться для разных целей, вы можете избежать неприятностей, если тщательно переставить элементы, не меняя их формы, но это рискованно, и в этом случае вы не должны изменять цвет.
Если форма сильна и отличительна, вы можете рисковать изменениями цвета, как в примере с FedEx, но тогда вы не должны изменять форму.
Я знаю, что это старый пост, но я подумал, что я что-то там брошу. Иногда переосмысление того, что такое логотип, интересно. Не сказать, что это для всех, но это действительно интересный результат:
Медиа лаборатория Массачусетского технологического института создала логотип, который имеет примерно 40 000 перестановок, на самом деле, я думаю, что каждый студент получает свой собственный. Он варьируется как по форме, так и по цвету. Это генерируется. Не сказать, что это для всех, но это интересный взгляд на «брендинг». Это очень легко узнать, у него явно есть свой визуальный язык (конечно, текст внизу помогает.). Лично я думаю, что нынешний взгляд на логотип и идентичность немного устарел и старомоден (я твердо верю в силу переосмысления).
Вот несколько примеров; изменение цвета:
Изменение в форме:
Я думаю, что это нормально. Просто посмотрите на этот сайт http://www.artlebedev.ru/ и попробуйте навести курсор мыши на логотип.