Люди избегают заглавных букв, потому что это плохо для читабельности (легкое быстрое чтение). Родные читатели распознают слова как единицы параллельно с распознаванием букв, и использование всех заглавных букв (которые менее знакомы) нарушает это.
Итак, должны ли дизайнеры максимизировать читабельность? Обычно да, но иногда есть веские причины для тщательного компромисса.
Заглавные буквы обычно хороши для разборчивости (люди могут ясно и недвусмысленно видеть, что такое каждая буква), а иногда они на самом деле лучше разборчивы (например, при небольших размерах во многих шрифтах). Одним из примеров случая, когда выбор всех заглавных букв является законным хорошим дизайнерским решением, является случай, если у вас есть причина для принудительного чтения с более медленной и более трудоемкой работой. Одна из причин, по которой кто-то печатает что-то вроде PAY ATTENTION во всех столицах, кажется настолько очевидной, что он заставляет вас уделять немного больше внимания и тратить немного больше энергии на обработку текста - обычно это плохо, определенно не то, чтобы переусердствовать, но иногда полезно.
Другими возможными преимуществами являются контрастность и согласованность высоты, формы и цвета (цвет в типографском смысле означает эффект яркости или темноты, определяемый плотностью текста). Похоже, это является преимуществом использования заглавных букв в той форме, на которую вы ссылаетесь: идеально согласованные короткие линии надписей на этикетках будут резко и красиво контрастировать с предположительно смешанным регистром, непоследовательным рукописным шрифтом, написанным на печатных бланках.
Важно, чтобы при принятии любого решения о дизайне учитывалось, чем вы жертвуете (удобочитаемость), насколько важна сделка в этом случае (в некоторой степени, но не очень для односложных ярлыков) и что вы получаете (что зависит от контекст может быть небольшим усилением разборчивости, внимательности читателя, контраста, согласованности или вообще ничего не значить): и почему вы делаете этот компромисс в этом случае.
titling font
, и нет причины всегда использовать его. Это вопрос стиля. Для больших частей копии я нахожу все заглавные буквы трудными для чтения.