Как вы представляете параметры шрифта своей команде во время ребрендинга

Интернет-магазин для стартапов, в котором я работаю, созревает, и все решения по дизайну / брендингу, которые были объединены на ранней стадии, пересматриваются (логотип, шрифт, цвета и т. Д.) Для большого ребрендинга. Одна из вещей, с которыми я сейчас имею дело, это выбор новой гарнитуры. У кого-нибудь есть советы, как представить это команде для содержательного обсуждения?

В наше время варианты настолько безграничны, что действительно сложно сосредоточиться. Я достаточно разбираюсь в типографии, чтобы понять, что я ни в коем случае не эксперт, но в компании, полной разработчиков, я самый опытный дизайнер.

Я понимаю, что шрифт с большим количеством весов важен, и выбор правильного символа для типа делового течения ... Но даже если мы выбрали шрифт San Serif Humanist, варианты настолько велики. Идти по пути популярности - это простое решение (например, Open Sans), но как представить несколько примеров команде и создать содержательные отзывы и обсуждения, не перегружая их? Заранее спасибо.

Ограничьте свои варианты. Многим людям нравится думать, что они хорошо осведомлены в дизайне или типографике, потому что «любой может судить, хорошо ли что-то выглядит или нет, верно?» - хотя это не так. Не позволяйте им делать вашу работу за вас.

Мой совет - провести исследование и предоставить три варианта (возможно, четыре) и представить их им, не более того. Представьте каждый вариант на отдельном слайде, прежде чем смешивать их все в одном для сравнения друг с другом. Как отмечает Крис Хэмпшир, представьте типографику так, как она будет использоваться (и цвета!), А не просто одну или две панграммы в черно-белых тонах.

Это очень помогло бы, если бы у вас были какие-то варианты, которые явно отличаются. Если вы представите, скажем, Akdeniz Grotesk, Frutiger и Open Sans, многие миряне, скорее всего, не увидят разницы. Вы можете настроить такие решения для себя. Вот почему вы дизайнер, а они нет.

Не забывайте, что часто бывает разумно использовать две гарнитуры в тождестве: обычно sans или классический с засечками для bodytext и любой тип для текста заголовка и заголовков. Представьте комбинации этих двух, но не более четырех комбинаций. И не позволяйте им делать смешивание и сопоставление для вас.

как вы представляете несколько примеров команде

Я согласен с Винсентом, но буду более резок:

Ты не

Ваша задача состоит в том, чтобы представить наилучший вариант, а затем поддержать то решение, которое вы считаете нужным. Избегайте слишком много вариантов, если можете. Один, может два идеально.

Различные части программы корпоративной идентичности не могут быть разработаны в изоляции. Они похожи на переменные, классы объектов и функции, которые вы встраиваете в кусок кода, или части движка: они должны работать вместе в целом. По этой причине контекст - это все. Как показывают многие известные примеры, цвет может отличаться в разных условиях. Элегантный шрифт в одном контексте может показаться слабым в другом. И так далее.

Это редкий клиент, у которого есть визуальное образование и опыт, чтобы иметь возможность взглянуть на шрифт, скажем, и получить ясную мысленную картину его использования в качестве вывесок. На самом деле, это редкий дизайнер, который может сделать это надежно во всех возможных применениях в программе идентификации. Дизайнеры, как и программисты, тестируют, тестируют и тестируют снова.

По обеим причинам презентация личности всегда выполняется с использованием макетов, которые настолько близки к реальной, насколько позволяют время, бюджет и практичность, потому что клиент должен видеть все в контексте. Если новая идентификационная информация появится на транспортных средствах, витринах и каталогах, она будет показана на фотографиях транспортных средств и витрин магазинов, а также на макетах каталогов, чтобы можно было легко понять предлагаемую комбинацию логотипа, цветов, типа, пробелов и пропорций. Зачастую, помимо платы за дизайн, затрачивается немало денег, поэтому важно правильно их понять.

Ваши потребности не так сложны, но принцип тот же.

Есть много сайтов, предлагающих готовые шаблоны макетов, такие как Pixeden. Они имеют высококачественные изображения Photoshop с мониторов, наборов канцелярских товаров, брошюр и т. Д., В которые вы можете добавить свои собственные проекты; или вы можете создать свой собственный, если у вас есть время и навыки Photoshop. Усилие более чем стоит.

Если вы посмотрите на макеты всех ваших элементов в контексте, вам будет гораздо проще сузить выбор шрифтов. Вы также можете провести небольшое исследование: найти некоторые другие фирменные стили, которые, по вашему мнению, несут тот тип послания, которое ваша компания должна отправлять своим клиентам, с таким «внешним видом», который вам нужен. Они, вероятно, используют шрифт, который вы должны использовать, или очень понравился. (Нет ничего плохого в том, чтобы использовать тенденцию дизайна в ваших интересах. Если что-то добавляет фактор «мгновенного признания» к вашей корпоративной идентичности, возможно, лучше использовать его, а не то, что незнакомо вашей аудитории.)

Когда у вас есть два или три полных макетов, любые из которых Вы чувствуете себя комфортно, то представить их вместе, каждый из которых в качестве пакета. Может случиться так, что элементы из одного варианта окажутся в другом, основываясь на обратной связи, которую вы получите. Это все часть процесса.

Важно помнить, что ни одна часть программы идентификации не является независимой от других. Вы должны разработать их вместе и представить их вместе, если вы хотите иметь работоспособный, действительно полезный конечный продукт.

Я бы начал с того, что сказал: «Будьте непредубежденными» Людям не нравятся перемены, даже если они просили об этом. Я обычно представляю типографику в том виде, в каком она будет использоваться, например, если в вашей компании имеется большой типографский буклет, создайте новый и объясните преимущества такого шрифта. Не просто соедините алфавит и скажите, что мы идем, ребята.

Покажите свой процесс, какой шрифт вы выбрали и как вы к нему пришли .. почему ..

Если вы не делаете заявление с помощью выбранного шрифта, вы можете сделать гораздо хуже, чем использовать Times New Roman для основного текста с Helvetica для заголовков.

Никто не будет думать, что они - отличный выбор, но они есть везде и не создадут плохой имидж вашей компании.

Так что, если у бренда нет набора значений, который требует определенного выбора шрифта, возможно, не иметь гарнитуры, которую люди замечают, является лучшим вариантом.

что может быть лучше, чем показывать в браузере? в конце концов, именно там их будут просматривать. Я твердо верю в создание браузера, и это всего лишь еще один принцип.
на самом базовом уровне вы можете просто взять страницу с контентом, который у вас есть, и поменять шрифты. это будет зависеть от шрифта (ов) и ваших методов, но не сильно и ничего слишком технического.
Вы также можете сделать все возможное и создать руководство по стилю. я думаю, что это больше маршрут, когда вы уже выбрали их, потому что вы брендинг в этой точке. однако, если вы хотите пойти по этому пути, вы создадите его независимо от того, создавать два или три путем замены шрифтов не за что.
Ознакомьтесь с руководством по стилю типографии Mozilla:
https://www.mozilla.org/en-US/styleguide/communications/typefaces/

Простите за этот ответ, так как он напрямую не затрагивает вопрос, но если вы действительно потеряли и этот ребрендинг важен, я, вероятно, рассмотрю возможность привлечения местного дизайнера, чтобы хотя бы проконсультироваться, прежде чем принимать какие-либо решения. Несколько оплачиваемых часов, и они могут по крайней мере дать вам обратную связь и направить вас в правильном направлении. Без обид или чего-то другого, кроме Open Sans, это как веб-шрифт, который был разработан для удобства чтения с экрана, а не для того, чтобы быть декоративным сам по себе. Для правильной надписи вы, вероятно, захотите использовать шрифт, которым вы можете в высокой степени манипулировать в фотошопе, или что-то подобное, играя с кернингом и т. Д. Я знаю, что это сложно, когда есть, казалось бы, бесконечное количество вариантов. Я бы сфокусировался на названии бренда и нашел бы шрифты, которые специально выглядят хорошо для этого названия, многие сайты позволят вам вставить текст и отобразить огромный список опций. Удачи!