Брендинг компании, которая не имеет публичной идентичности

Хорошо, этот заголовок может показаться немного странным, но я постараюсь объяснить. И я скажу, я знаю, что это больше вопрос типа обсуждения, а не технический вопрос. Надеюсь, я не получу голоса ...

Сначала немного истории:Я работаю для, давайте просто назовем это MyCompanyCo., Которая является подразделением MyCompanyLLC .... MyCompanyCo владеет и управляет 10 дочерними компаниями. Давайте назовем их Компанией 1-10 .... Каждая компания 1-10 имеет свой собственный бренд, который узнаваем для своей аудитории, и весь доход, который MyCompanyCo генерирует, поступает от клиентов Компании 1-10. MyCompany LLC, наша материнская компания также имеет свой собственный бренд. Тем не менее, MyCompanyCo никогда не пытался брендировать себя. У нас есть логотип, который выглядит так же, как MyCompany LLC, но с CO и его концом. У нас есть визитки, которые совпадают с визитками MyCompanyLLC. Но кроме этого, мы не рекламируем себя на публике. У нас нет веб-сайта (просто упоминание на веб-сайте родительских компаний), мы никогда не создавали брошюру.

Все, что я делаю, предназначено для 10 дочерних компаний, однако в очень редких случаях меня просят разработать что-то для нашего подразделения, MyCompanyCo. Мой босс - администратор базы данных и никогда не работал дизайнером, и, честно говоря, я могу сказать, что он не особо заботится об этом .... Он такой парень, который говорит что-то вроде "Я просто хочу это выглядеть круто. " Последний проект, над которым я работаю, внутренний блог, который вообще не будет виден публике, содержит в себе творческий блок.

Я ходил в школу по рекламе и всегда учился тому, что хороший креатив передает уникальность бренда. Недостаточно, чтобы что-то «выглядело красиво», но оно также должно быть узнаваемым ... Но поскольку наше подразделение никогда не занимало время для брендинга, я чувствую, что теряюсь в креативном направлении ... Теперь не надо не поймите меня неправильно, я знаю, что могу найти один из миллионов шаблонов Wordpress, изменить логотип, цвета и некоторые изображения и вуаля, у меня есть красивый блог; но я клянусь, просто сделать что-то «красивым» без какого-либо отражения компании идет вразрез со всем, что я когда-либо узнал или поверил в эффективное общение. Тем не менее, я вижу это все время ... Так много дизайнов выглядят хорошо, но плохо информируют бренд.

Я знаю, что когда дело доходит до этого блога, никого в моей компании не волнует, насколько он «уникален» или насколько хорошо он общается с MyCompanyCo. Черт, я совершенно уверен, что если бы я создал этот блог в каком-то безобразном стиле ретро (который совсем не соответствовал бы нашей компании), большинство людей подумали бы, что это самая крутая вещь, просто потому, что она «красивая» .... Так что я думаю, что это что я мог бы сделать, однако, прежде чем я действительно войду в проект, я надеялся на некоторую обратную связь. Может быть, некоторые из вас были в подобной ситуации?

Спасибо за чтение моего поста, надеюсь, это не слишком долго ...

Я бы начал с изучения бизнес-решений для MyCompanyLLC и MyCompanyCo. Кажется, что это скорее бухгалтерское / юридическое различие, чем какое-либо целенаправленное решение о брендинге / маркетинге.

На этом этапе вам необходимо решить, должна ли цель заключаться в том, чтобы лучше различать две компании, или если в глазах клиентов (будь то внутренних или внешних) им лучше видеть одну организацию.

Если цель состоит в том, чтобы люди казались им более единым целым, то ваша цель - привести их обоих под один и тот же визуальный зонт. Если это лучше различать их, то вы захотите сделать наоборот.

Помните, что логотип не должен сообщать что-то конкретное о компании. Он должен соответствовать какому-то эстетическому диапазону, но он не должен буквально нести вес объяснения компании. Для организации, обращенной внутрь, ваша цель более всего состоит в том, чтобы разработать систему брендинга, которая может быть легко и последовательно воспроизведена. Последовательность - это то, что придаст ценность вашим усилиям по брендингу.

Мне кажется, что если название компании действительно совпадает с именем родителя с «Co», а не с «LLC», вы должны внести изменения в брендинг LLC. Не точный звукосниматель, но, скажем, если корпоративные цвета ООО - бордовый и черный, а шрифт - Bodoni, логотип Co должен использовать серый и бледно-красный (не розовый, а оттенок бордового) и более светлый вариант. Бодони. Сделайте это четко связанным, но не идентичным.

Так как LLC установила идентичность бренда, вам и Со не будет больно использовать его более мягкую версию. Вы не собираетесь разбавлять LLC; Co укрепит это, потому что это отразится на родителе. Логотип уже устанавливает этот галстук, так что вы можете продолжить в том же стиле, только немного мягче по краям.

Если название компании буквально не совпадает, возможно, вам придется добавить слоган: MyCompanyCo, подразделение BigCompanyLLC.