Какими объективными (то есть не эстетическими) качествами должен обладать (почти) каждый логотип, которые следует учитывать при разработке логотипа или просить при найме кого-то создать логотип для вас и почему?
Например, логотип должен хорошо выглядеть в черно-белом варианте, а не только в полном цвете, потому что даже если вы разрабатываете логотип для веб-сайта, весьма вероятно, что в будущем вам потребуется распечатать черно-белый документ с логотипом.
Ответы:
С технической точки зрения, в идеале логотип должен быть читаемым на любом из цветов, которые ваш офис использует для этого конкретного логотипа. Вопрос о печати на белом или черном цвете, как правило, необходим для определенных принципов брендинга, но в некоторых случаях есть примеры, которые показывают определенные дизайны, которые должны быть напечатаны только на определенных цветах, и эти решения могут быть приняты на индивидуальной основе. основа случая (например, некоторые университеты в США печатают свой логотип только на одном из подмножества цветов, обычно 2-4, включая черно-белый серый и один из основных школьных цветов).
С риском попадания в Marketing Lingo, хороший логотип действительно должен отражать индивидуальность и целостность бренда. Прекрасным примером является стрелка на логотипе FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php
Стрелка также присутствует в качестве основного элемента дизайна нового логотипа офиса fedex:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0
В последнем случае три стрелки сходятся, чтобы сделать еще одну стрелу. В первом стрелка встроена в сам логотип.
Логотипы сообщают гораздо больше, чем просто название или значок вашей компании: они должны сказать кому-то, что делает ваша компания. Если ничего другого, их должно быть легко быстро распознать, даже издалека или в очень маленьких местах.
РЕДАКТИРОВАТЬ:
Я обнаружил это сегодня и подумал, что добавлю это в свой ответ, это отличная ссылка: http://brand-identity-essentials.com/100-principles
Нейт подразумевал это мимоходом, но я думаю, что стоит подчеркнуть: одна из ключевых особенностей логотипа заключается в том, чтобы он был эффективным (читаемым или разборчивым и узнаваемым) при очень малых размерах, средних размерах и очень больших размерах. Некоторые дизайнеры делают вариации для разных ситуаций, но в целом он должен иметь возможность передавать свое сообщение так же хорошо, как значок или рекламный щит.
По моему опыту, рано или поздно большинство логотипов компаний необходимо воспроизвести одним сплошным цветом или «каналом» в приложениях, где даже полутона / оттенки серого недостижимы.
Факс был классическим примером. Это не часто вызывает беспокойство в наши дни - но вот некоторые другие примеры из реальной жизни, с которыми я имел дело:
Изменить: вы обычно используете специальный вариант логотипа для этих целей, конечно, но вам нужно подумать о том, как будет адаптироваться базовый дизайн - будет ли он по-прежнему узнаваем?
Это немного растягивает вопрос, но, как и сам логотип, вам понадобятся некоторые рекомендации по его использованию.
Это может быть так же просто, как пара пунктов пули, например,
Очевидно, визуальные примеры помогут здесь.
В большой корпорации руководящие указания по использованию логотипа могут быть очень существенными и формировать руководящие принципы в отношении основных компонентов или визуальной идентичности (или фирменного стиля), а также цвета, типографики, нанесения на канцелярские товары, вывески, веб-сайты, транспортные средства.