Это одно и то же? Или брендинг = логотип + цветовая палитра + шрифт?
Редактировать: просто, чтобы подчеркнуть, что я спросил о «брендинге», который, как я определенно слышал, имел в виду исключительно визуальные элементы, а не «бренд», который, как я понимаю, означает общее восприятие продукта или компании. Это может быть неправильное использование слова, хотя.
Ответы:
Значение многих терминов, используемых в этой области - «брендинг», «фирменный стиль», «корпоративный дизайн» - сильно различается в разных отраслях и странах.
Для меня «Брендинг» - это общая стратегия построения бренда и выходит далеко за рамки графического дизайна или рекламы. Практически все, что делает бренд - события, кампании, размещение продуктов на рынках, ценообразование - является частью «брендинга». Часть брендинга, связанная с графическим дизайном, на мой взгляд, намного лучше (и более скромно) отражена в терминах ....
Корпоративный дизайн ( определение Википедии , кажется, особенно популярно в Германии) или Визуальная идентификация (определение Википедии)
имеется в виду набор визуальных ориентиров, отражающих внешний вид компании во всех средствах массовой информации. Включает, но не ограничивается
С главной целью поддержания последовательной и узнаваемой внешности. Я думаю, это то, что вы имеете в виду, когда спрашиваете о разнице между логотипом и брендингом.
Руководство по разработке определит эти рекомендации, часто в форме фактического печатного руководства с положительными и отрицательными примерами.
Тем не менее, использование этого словаря будет различным, и это представление пуристов не разделяется большими частями отрасли :). Как видно из приведенных ниже примеров, «бренд» и «визуальная идентификация» используются как синонимы. Если вы хотите получить термин раньше, например, выступая с презентацией, сначала попросите кого-нибудь, знакомого с вашей конкретной областью!
Хорошие примеры дизайна Руководства, на которые можно посмотреть - они хорошо показывают, что независимо от того, как вы это называете, корпоративный дизайн выходит далеко за рамки логотипа:
английский
Список руководств по дизайну на CIDoc (смешанный немецкий / английский)
Немецкий (стоит заглянуть, даже если вы не говорите на языке)
Для меня логотип - это простое графическое «устройство», которое идентифицирует бренд. У бренда будет только один логотип (возможно, с небольшим количеством вариантов для разных медиа или «суббрендов»).
Для меня бренд - это гораздо более широкая вещь, охватывающая ощущение компании с точки зрения клиента. Например, у такой компании, как IBM, есть очень серьезный бренд. Их бренд воплощен во всем, что они делают: от сдержанного тона их корпоративного сайта, до нарядных нарядов своих сотрудников и того, как они отвечают на телефонные звонки.
У кого-то вроде Apple, с другой стороны, очень стильный бренд. Этот бренд воплощен в физическом дизайне их продуктов, в том, как выглядят их витрины, благодаря широкому использованию пространства в печатных и онлайновых материалах и даже в архитектуре их магазинов.
В конечном счете, для меня бренд компании - это набор «сигналов», которые компания предоставляет, которые влияют на то, как их клиенты (и потенциальные клиенты) относятся к компании.
Брендинг - это процесс создания идентифицируемой личности.
Логотип может быть частью бренда, но его представляет только одна вещь - символ.
Я не специалист по английскому языку, поэтому я ссылался на Википедию (которая иногда не принимается как должное):
Брендинг :
Брендинг может означать: бренд , название, логотип, слоган и / или схему дизайна, связанную с продуктом или услугой.
Марка:
Бренд - это идентичность конкретного продукта, услуги или бизнеса. Бренд может принимать разные формы, включая имя, знак, символ, цветовую комбинацию или слоган.
Для меня логотип - это часть бренда (или брендинга), а также (если это уместно) строка тега, типография и шрифты, используемые цвета, схема дизайна и сетки.
Этот список не является исчерпывающим.