Я вижу, что этот вопрос задают на этапах открытия логотипов и брендинга. Кто-нибудь хочет взвесить, почему это так?
Ответы:
Быстро движущиеся потребительские товары (FMCG) продаются потребителям, и одним из основополагающих принципов маркетинга является сегментация рынка. Компании предлагают различные продукты для различных сегментов в зависимости от уровня дохода. Поэтому для того, чтобы ориентироваться на определенную аудиторию, нужно знать средний доход.
Продукт премиум-класса будет привлекать аудиторию, отличную от дешевой, и брендинг является частью этого опыта.
Люди, которые часто смотрят фильмы ужасов, обычно не являются теми, кто посещает «Эмоциональную драму». Обе одинаково жизнеспособные аудитории, но очень разные с точки зрения того, что им нравится.
Такое же общее разделение можно найти в финансовых возможностях. Семья, граничащая с чертой бедности, - это не люди, покупающие предметы роскоши. И покупатели предметов роскоши - это не люди, делающие покупки в местном долларовом магазине.
Как брендинг для мужчин отличается от брендинга для женщин, так и брендинг, основанный на финансовых возможностях, может отличаться.
У люксовых брендов часто есть особая атмосфера, тип сценария, много пустого пространства, неоднозначные символы, приглушенные или пастельные ограниченные цвета.
Более дешевые бренды обычно используют «более громкий» цвет, больше цвета, более смелый тип, идентифицируемую символику или даже талисманы / комический тип символов.
Если бренд кажется слишком «роскошным» для более целеустремленных потребителей, они могут просто не заметить бренд, основываясь исключительно на визуальных оценках. И обратное также верно - бренд, который выглядит более «громким» или «смелым», может быть проигнорирован покупателями предметов роскоши как «не для них».
Бренд должен «чувствовать», что он в определенной степени принадлежит аудитории. Выход из этого ограничения часто может оттолкнуть бренд от той самой аудитории, которую он пытается охватить. Есть причина, по которой вся реклама "Monster Truck Rally" является громкой, в вашем лице, и использует радугу цветов. И есть причина, по которой «парфюмерная» реклама, которую вы видите, эзотерична, неоднозначна, возвышенна, монотонна, и часто немного претенциозна…