Они просто считаются New App
согласно этой странице Apple: https://developer.apple.com/app-store/imessage-app-submissions/
Похоже, они просто считаются приложениями с целью представления на iTC. В нем говорится, в частности:
Приложение стикер-пак . Это базовый набор наклеек, состоящий из изображений или анимированных изображений, для создания которых вам не нужно использовать код. Вы можете перечислить его в категории «Стикеры» и в соответствующих подкатегориях «Стикеры» в App Store для iMessage.
Приложение IMessage. Ваше приложение может включать в себя наклейки, текст, видео и аудио. Вы также можете использовать код для добавления таких функций, как Apple Pay и покупки в приложении. Выберите, чтобы добавить свое приложение в категорию стикеров или другую соответствующую категорию в App Store для iMessage.
Я также нашел эту информацию на их странице часто задаваемых вопросов :
Как создать приложение или стикер iMessage в iTunes Connect?
В «Моих приложениях» нажмите на знак «плюс» и выберите «Новое приложение». Затем выберите приложение iOS и заполните необходимые метаданные. Более подробные инструкции можно найти в разделе «Создание записи iTunes Connect для приложения» в Руководстве разработчика iTunes Connect. Если вы не знакомы с платформой сообщений, но хотите узнать, как начать, вы можете прочитать об этом здесь.